## 루이비통 매장에서 우리가 사는 것은 무엇일까요?
안녕하세요, 하이엔드의 본질을 추구하는 D-armo입니다.
지난번 샤넬 데님백 포스팅 이후 많은 분이 충격을 받으셨습니다. “어떻게 수백만 원짜리 가방이 천 소재일 수 있느냐”는 질문이 많았죠. 하지만 오늘 다룰 주제는 그보다 더 대중적이고, 더 많은 분이 속고 있는 이야기입니다. 바로 **루이비통(Louis Vuitton)**의 상징, 모노그램 패턴 가방들입니다.
# ‘코팅 캔버스’라는 세련된 이름 뒤의 진실
루이비통 가방을 만져보면 특유의 단단하고 질긴 느낌이 납니다. 많은 분이 이것을 ‘특수 가공된 귀한 가죽’이라고 생각하며 대물림까지 하죠. 하지만 진실은 제품 상세 페이지에 아주 명확하게 적혀 있습니다.
‘모노그램’과 ‘Other Leathers’의 분리: 왼쪽 위를 보시면 그냥 **’모노그램’**이라고만 되어 있죠? 반면 오른쪽은 **’Other Leathers(다른 가죽들)’**라고 되어 있습니다.
루이비통 스스로도 알고 있는 겁니다. 모노그램은 ‘가죽(Leather)’ 카테고리에 넣을 수 없다는 것을요. 그래서 ‘가죽’과 ‘모노그램’을 따로 분류해 둔 겁니다.”
아래쪽 제품을 보시면 이름 뒤에 ‘캔버스(Canvas)’라는 단어가 명확히 붙어 있습니다.
“캔버스는 가죽이 아니라 ‘천’입니다. 300~400만 원짜리 가방 이름에 당당하게 ‘천(Canvas)’이라고 적혀 있는데, 소비자들은 이걸 가죽으로 착각하고 삽니다.”
# 왜 가죽보다 비싼 비닐을 사게 될까요?
물론 루이비통의 PVC 코팅 기술은 훌륭합니다. 습기에 강하고 웬만한 스크래치에도 끄떡없죠. 하지만 우리가 명품을 사는 이유가 단순히 ‘질긴 비닐 가방’을 갖기 위해서인가요?
- 원가 차이: 최상급 송아지 가죽(카프스킨)과 공장에서 찍어내는 PVC 코팅 캔버스의 원가는 비교조차 되지 않습니다.
- 에이징의 부재: 가죽은 시간이 흐를수록 사용자의 손길에 따라 멋스럽게 변하지만, 비닐은 노후화되면 딱딱하게 굳거나 갈라질 뿐입니다.
루이비통 제품 중 핸들이나 스트랩 부분에만 들어가는 베이지색 가죽(카우하이드)만이 진짜 가죽입니다. 가방의 90%를 차지하는 몸체는 가죽이 아닙니다.
## D-armo가 로고보다 ‘가죽’에 집착하는 이유
브랜드는 마케팅을 통해 비닐조차 ‘럭셔리’로 보이게 만드는 마법을 부립니다. 하지만 D-armo는 그 마법에 속지 않습니다.
저희는 비닐 코팅된 천에 로고를 찍어 파는 대신, 이탈리아와 프랑스에서 공수해 온 풀 그레인(Full Grain) 카프스킨을 사용합니다. 로고가 주는 허영심보다, 손끝에 닿는 진짜 가죽의 부드러움과 시간이 지날수록 깊어지는 본질적인 가치를 믿기 때문입니다.
진짜 명품을 구별하는 눈은 ‘이름’이 아니라 ‘소재의 텍스처’에서 시작됩니다.